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2019-09-17 19:00

  企业在进行营销策划的时候,会在某些时候运用情感策略。所谓情感策略也就是将消费者个人在情感上的差异与介乎需求,作为企业营销战略的核心,借助一系列的措施来实现企业的营销目标,常用的手段一般有情感广告、情感口碑、情感设计、情感包装以及情感促销。那么,企业在进行营销策划的时候,究竟应该怎样去运用情感策略呢?
 
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  首先,为什么企业在进行营销策划的时候,需要运用到情感策略呢?最主要的原因在于,随着社会的发展以及消费者在消费观念上的改变,如今的消费者在购买商品的时候,已经不仅仅只是关注到商品的功能、价格以及质量这几个问题上了,在更多的时候,他们还会关注到,这款商品是否能够满足他们在心理上的需求,是否能够引起他们在心理上的认同感。
 
  而情感营销,实际上就是以消费者情感层面的需求作为出发点的,目的是唤起或者激起消费者的情感需求,使消费者能够产生心理层面的共鸣,将情感寄于营销之中,用一种有请的营销方式,去赢的无情的场竞争。而情感营销能否获得成功,关键就在于能否引起消费者的情感共鸣,想要引起消费者情感的共鸣,就需要企业在进行营销策划的时候,能够准确地把握到消费者的心理,找到进入消费者深层次内心的切入点。
 
 关于情感营销策略的分析
 
  那么,对于企业来说,在什么时候,必要适合去运用情感策略呢?在营销策划公司看来,企业在进行数字营销的时候,进入到第三阶段增强用户粘度的这个阶段,是非常实用运用情感策略的。就比如乐视曾今推出的一则微电影,主题是将快乐带回家,实际上,就是牢牢地抓住了用户的情感。另外,在一些特定的节日,企业开展营销的时候也特别适合运用情感策略,比如父亲节、母亲节等等。
 
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